“地上文物看山西”，这句广为流传的话语，无疑是对山西丰厚历史文化底蕴的高度赞誉。山西，这片古老的土地，承载着华夏数千年的文明记忆，拥有着星罗棋布的珍贵文物与古建筑，它们是山西文旅的瑰宝，更是山西文旅发展的雄厚基石。然而，山西文旅的魅力绝不能仅仅被这一句话所概括，其丰富的内涵与无限的潜力，正等待着深度挖掘与全面展现。

 

       山西文旅资源的丰富程度令人惊叹。从佛教圣地五台山，到云冈石窟的鬼斧神工；从平遥古城的明清古韵，到晋商大院的传奇故事；从壶口瀑布的磅礴气势，到太行山水的钟灵毓秀……每一处景观都独具特色，每一段历史都引人入胜。这些资源犹如一颗颗璀璨的明珠，散布在三晋大地的各个角落。但长久以来，资源开发困境制约着山西文旅的发展。大量文物古迹“养在深闺人未识”，开发运营不足，如许多古建筑、古村落面临保护与开发的两难境地。资源碎片化严重，分布零散，缺乏有效整合串联，游客奔波于各景点之间，旅游体验不佳，也难以形成规模效应。开发模式单一，过度依赖门票经济，缺乏深度体验项目，未能充分挖掘文化内涵与价值。

 

        在产品供给方面，山西文旅也存在诸多问题。产品结构失衡，传统观光型产品居多，深度体验、休闲度假等新型产品匮乏，同质化现象严重，难以满足游客多元化、个性化的需求。创新不足导致产品老化，旅游项目多年不变，文创产品开发滞后，缺乏市场吸引力。体验性项目稀缺，景区多以静态展示为主，互动性和参与性差，游客难以深入感受山西文化魅力。夜间旅游产品匮乏，游客停留时间短，旅游消费水平难以提升。

 

       酒香也怕巷子深，山西文旅在市场运营方面同样存在短板。品牌建设滞后，除平遥古城等少数知名品牌外，多数文旅资源市场认知度低，品牌定位不清晰，缺乏系统性战略规划，新媒体传播运用不足，品牌影响力有限。营销手段落后，传统营销方式占主导，缺乏创新与针对性，大数据精准营销运用不足，线上线下融合不够。服务质量有待提升，旅游配套设施不完善，专业人才匮乏，服务意识和水平不高，市场监管不到位，服务质量参差不齐，这些都严重制约着山西文旅产业的健康发展。

 

        不过，山西文旅也在积极求变。近年来，山西在文旅融合发展方面持续发力，取得了显著成效。通过举办各类文旅活动，如平遥国际摄影大展、五台山国际文化旅游节等，提升了山西文旅的知名度和影响力。推动文旅与科技融合，利用数字化手段展示文物古迹，开发沉浸式旅游项目，增强游客体验。忻州古城为非遗传承人搭建创业平台，非遗进景区，既推动了非遗传承发展，又激发了古城经济活力；临汾、晋中、长治等地布局低空旅游项目，为游客带来全新体验；太原钟楼街“晋礼城市会客厅”文创店推出众多特色文创产品，成为吸引游客的“新流量” 。

 

        山西文旅不能仅活在“地上文物看山西”这一句话中。要实现文旅产业的高质量发展，需从资源开发、产品供给、市场运营等多方面进行系统性改革与创新。整合资源，创新开发模式，挖掘文化内涵，丰富产品供给，加强品牌建设，提升服务质量，让山西文旅的每一处景观、每一段历史都能生动地展现在游客面前，让山西真正成为国内外游客向往的旅游胜地，续写华夏文明的辉煌篇章 。编辑/赵乃国